《社交红利》：从社交恐惧症到社交网络达人，如何利用思考为你的人脉网加分
音乐名称：《社交红利》：从社交恐惧症到社交网络达人，如何利用思考为你的人脉网加分
音乐歌手：刘杰辉
音乐分类：流行歌曲
所属专辑：改变自我的12本书
发布时间：2017-12-26
音乐歌词：本字幕由腾讯音乐天琴实验室独家AI字幕技术生成
今天呢
我们来和大家聊一聊社交红利
毫无疑问
哈社交网络正在不断的向前发展
覆盖了更多的人
也占据了我们生活中更多的时间
有人呢甚至称这个时代是社交的时代哈
互联网上每个趋势的爆发都会带来大量的红利
那么在社交网络不断向前发展的时候
哈它所提供的红利会变成什么
我们又应该怎么样去抓住它
这是徐志斌先生
他的作品哈
社交红利里面一开篇就提出的问题
下面呢
我就结合我自身的经历向大家来分享分享
关于什么是社交红利
徐志斌提出了一个公式
他说哈社交红利等于信息乘以关系链
再乘以互动
如果简单的说哈
社交红利的本质就是让信息在关系链中去流动
去互动
但是这样的总结有些枯燥和抽象
容易让人摸不着头脑
看过了
好像明白了
但是仍然不知道该怎么做
所以在进行具体的分享之前
哈
我先想问大家一个启发性的小问题
一条微博只有140 个字
能够容纳的信息是非常有限的
为什么仍然能够得到广泛的传播
很多人的答案呢
可能是碎片化、碎片化的时代吗
碎片化的时间
人们就是愿意传播碎片化的信息
这么说好像没错哈
但是不全面不全面的地方在于
这些信息就数字来说是碎片化的
但是内容来说
它并不像它本身看上去那么少
微博上虽然仅仅只有140 个字
但是发布信息的人哈
他的专业、情感、价值
还有判断、喜好以及历史等等关键要素
会依附在这条信息之上
流动在好友的关系链当中
看到信息的人呢
也会将自己对这个人的信任啊
以及专业、情感、价值、判断、喜好以及历史等等要素结合起来
做出回应
并且传递下去
单看那些不足140 个字的微博哈
他们确实非常短小
确实是不完整的
他们所欠缺的部分呢
却会在关系链当中被补充完整
所以这就引出了我们今天要讲的一个重点
社交红利告诉我们的是
在这个社交时代
关系链本身就是信息的一部分
比如说
如果你的女朋友转发了一篇文章
和你自己啊
在公众号里面看到了一篇文章
相比同样的文章
他传递给你的信息和他对你的意义都是不同的
这句话是谁说的
He 这句话说了什么同等重要
有时候呢
甚至更重要
我相信大家都可能遇到过这样的时刻哈
在微信里面你第一次看到了一篇文章的时候
你没有打开它
但是过了几个小时
你发现这个你本来不怎么感兴趣的文章刷屏了
于是你呢
把它打开读了一遍有没有
我相信是有的
那么这个时候你读的就不仅仅是这篇文章本身了
你是在了解你的朋友的喜好
这个不仅是一个阅读行为他更是一种社交行为
不仅仅是文章
像游戏啊
电影啊
都是这样的
王者荣耀这款游戏火爆了之后哈
有调查者哈
去问游戏玩家
你为什么要玩这个游戏啊
得票率最高的回答是因为我的朋友在玩
你看哈
人们没有去强调这个游戏的内容设计和运行的速度
所有这些衡量一个游戏质量的指标哈
都没有这个答案
受到的关注多
就是我的朋友在玩
战狼二
这部电影呢
也是一样的
作为中国有史以来票房最高的电影
它的票房呢
毕竟60 亿
这的确是一部非常出色的电影
但是啊
有人据此啊
估计中国动作片的潜在市场就有这么大
这就不准确了
因为这样的估计没有考虑到
当你的很多朋友都去看这部电影后
会把那些甚至从来不看动作片的人也吸进电影院里面
这就是社交带来的力量
通过关系链的传播
流量呢
会带来新的流量引爆呢
会带来更大的引爆
正如六度人脉理论所说的哈
通过关系链上的六个人
每个人都可以连接到世界上任何一个人
从社交红利的角度来看
就是只要你的内容能够引起人们的互动
那么这种互动本身就会增强力内容的吸引力
带来更大的传播
搞清楚了什么是社交红利
我们就要问一个问题了
怎么样才能够有效的利用社交红利服务于我们自身呢
答案其实很简单
就是要让你的内容自带营销属性
自带传播属性
要想让你的内容自带传播属性
就必须做到这么两点啊
第一点
内容要有价值
也就是说要有功能性
用户呢
不会转发对他毫无价值的东西
第二点内容呢
要能够引起人的情绪
只有引发人们共鸣的东西才能够获得广泛的传播
而要做到这两点
就要抓住人们共同的基本需求点
比如说前段时间很火爆的朋友印象
它让人们能够获得好友对他自己的评价的印象
从而呢
得到病毒式的传播
别人是怎么评价我的
这是所有人都关心的基本需求点
几乎每隔几个月都会以新的形式再火爆
一次
光是朋友印象这个应用哈
就已经针对这个共同的需求点开发出好几款成功的产品了
而这里面呢
也离不开情感的力量
比如不久前朋友印象推出的里猜
他会用哪三个形容词形容自己
词语都是给定的
让用户进行选择
而这些词语呢
几乎都是褒义的词语
这就满足了人们的虚荣心
把互动变成对彼此的赞美
从而满足了人的情感需求
朋友印象还满足了人们的窥私欲哈
他设计的许多产品都不是只有一方能够看到结果
而是双方输入各自的答案
然后呢
产生对比
双方都能够通过这种方式探知对方的想法
在这个过程当中
朋友印象本身没有给出太多的信息
真正有价值的信息都是双方在社交互动的过程中自行补充进去的
以类似的方式赢得社交红绿灯
还有你懂吗
你懂我吗
就是通过社交互动的双方回答问题
然后判断是否一致来运行的
最近几年哈
像你懂我吗
这类应用已经刷了不知道有多少次的屏幕
但是人们呢
依然乐此不疲
足以说明哈
这是共同的基本需求
自带价值和情绪
而且他的聪明之处是在于它具有很高的变异性
一篇文章你打开看过一次也就够了
但是像这类在社交过程当中
通过关系链自行产生新的信息的玩法就巧妙得多
你很可能会把你所有朋友的朋友印象都打开
回答一下
这就是社交红利的另一个特点
与原生的内容相比
在关系链当中产生的内容可以提高用户的重复使用率
这不仅仅是应用或者小游戏哈
很多具备社交属性的东西都有同样的特点
比如说表情包
几年前我看到白茶画的吾皇后哈
看到了它的社交属性
那个时候
哈吾皇还寂寂无名
而且呢
还只是个漫画书里的形象
没有衍生出现在火遍大江南北的表情包
但是我认为这个形象一定能够火
还试图把它的版权签下来
后来呢
是因为内部的一些原因
很遗憾的没有签约成功
吾皇的火爆哈离不开互联网和社交的互动
他可爱
调皮
天然就像是在向你打招呼
用二次元的话来讲
他还很傲娇
这些呢都使他天生具有互动性
所以它的价值哈不会仅仅停留在漫画上
He 朱德庸老师的漫画不同哈
白茶的吾皇没有太复杂的剧情内容
它的成功之处在于它能够引起人们分享转发的情绪
而它的传播啊
他的大部分的意义
实际上都是人们在社交互动当中赋予它的
在不同的社交互动场景当中
同样的表情有不同的意义
但同样能够唤起人的情绪
于是就提高了人们的重复使用次数
促进了传播
从这个角度来说
互联网和社交改变了漫画
使很多漫画的风格转向呢
能够引起人情绪共鸣的表情
然而
只有价值、有情绪、能够产生互动的信息还是不够
这是为了获取社交红利
你必须要做的
那么除此之外
为了获取社交红利还有一些坑
还有一些什么样的坑
你是必须要必过的呢
我们仍然举举纲纲举过的朋友印象的例子哈
不过这次是作为反例
在不久前
朋友印象推出了一个活动
让用户设置自己喜欢的电影
然后呢
分享给他的好友来猜
看上去呢
和之前的模式没有什么不同
但这一次呢
却没能够火起来
大家可以想想问题出在哪里
我认为问题就出在这次活动的门槛上
每个人看过的电影数量哈都不一样
很多人看过的电影呢
并不多
对于这部分用户来讲
这不是一个选我喜欢什么电影的游戏
而是变成了选我看过什么电影的游戏
而且哈
不论我们本身认不认同
我们都会意识到社会文化当中
对于不同的电影评价是不一样的
有的逼格高
有的逼格的
这里面呢
就出现了一个干扰社会互动的因素
我们会意识到自己在选电影的时候是处在和别人的比较当中的
与选择喜欢猫还是喜欢狗不同
选择喜欢的电影的时候
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